Bilo da pripadate grupi mladih ljudi ili ste neko ko ih podržava – vrlo je verovatno da ste već čuli za magazin „Oblakoder“. Na svojoj Facebook stranici, svoj rad opisuju kao „vrednosti tradicionalnog novinarstva sa inovativnim pristupom u digitalnom okviru“. Ipak, to nije sasvim dovoljno da predstavi tekstove koje njihova publika uživa već četiri godine.

Ovaj onlajn magazin najpre osnažuje mlade i promoviše njihovo stvaralaštvo, a teme kojima se bave posvećene su umetnosti, kulturi i društvenim pitanjima. „Oblakoder“ neretko otkriva mlade neafirmisane umetnike i umetnice i bavi se pitanjima mladih, dok istovremeno osvetljava probleme marginalizovanih grupa.

Tim koji stoji iza ovog nezavisnog medija je u 2022. godini odlučio da svoju godišnju publikaciju pretoči u štampani broj – a kako bi prikupili neophodna sredstva, u martu mesecu su se okrenuli zajednici i kroz platformu Donacije.rs naišli na, kako ističu, veliku podršku.

Da bismo predstavili njihovo iskustvo sa crowdfundingom i saznali prednosti takvog oblika finansiranja iz njihovog ugla, razgovarali smo o uspehu „Oblakoderove“ kampanje sa dugogodišnjim članicama tog tima. U prvom po redu intervjuu za platformu Donacije.rs, saznajte od autorke i urednice rubrike Lift Snežane Pajkić i art direktorke i dizajnerke Olge Đelošević kako je „Oblakoder“ pomoću crowdfundinga lansirao svoje drugo štampano izdanje i kako ih je zajednica podržala i više nego što su očekivali.

Hajde da započnemo intervju lepom vešću – 25. maja ste proslavili „Oblakoderov“ rođendan! Čestitamo! Zašto ste pre četiri godine osetili potrebu da lansirate magazin koji osnažuje mlade i njihovo stvaralaštvo?

Snežana: Pre svega, hvala na čestitkama! Radujemo se svakom novom rođendanu jer svakog maja, više nego inače, postajemo svesne koliko smo stvari uradile u godini za nama, ali isto tako, pravimo planove za sledeću godinu i s nestrpljenjem očekujemo sve novo što nam dolazi. U izvesnom smislu, reklo bi se da je za nas rođendan ono što je za druge ljude Nova godina. Tada podvlačimo crtu, sumiramo utiske, a od prošle godine, rođendan za nas ima posebno značenje, jer tada promovišemo štampano izdanje.

Prvi broj „Oblakodera“ nastao je kao posledica osluškivanja publike koja prati „Oblakoder“, ali i kao posledica  zajedničke želje nas, unutar redakcije, da tekstove iz virtualnog sveta prebacimo u nešto što je stvarno i opipljivo. Dok su online tekstovi pogodni za brzo čitanje u autobusu ili dok čekamo u redu na kasi u supermarketu, magazinski tekstovi su kao neka vrsta rituala – potrebno je odvojiti određeno vreme i posvetiti im se na jedan drugačiji način. Osim toga, bilo je jako izazovno i uzbudljivo otkrivati nove mogućnosti, pogotovo na vizuelnom planu. Kolika će biti širina teksta, gde će se nalaziti fotografija, na koji način će naslov biti istaknut? Mogućnosti je zaista mnogo, a sada, sa novim brojem, čini nam se da smo nadmašile prvi, iako smo, po njegovom lansiranju mislile da je to nemoguće. 

Zašto ste odlučili da pokrenete kampanju na Donacije.rs i šta vam je to donelo?

Snežana: Ideja da pokrenemo crowdfunding kampanju došla je jer smo je prepoznali kao način da prikupimo novčana sredstva za štampanje drugog broja „Oblakoder“ magazina jer je „Oblakoder“ nezavisan medij, osnovan od strane petoro entuzijasta, koliko god to možda zvučalo kao floskula. Kao nezavisan medij nemamo stabilan izvor prihoda, te u najvećoj meri zavisimo od projektnog finansiranja. Kao nekomercijalan medij, prepoznali smo crowdfunding kampanju kao dobar izbor za prikupljanje sredstava jer, da kampanja nije uspela, štampanog broja ne bi bilo. Iako smo bile svesne tog rizika, verovale smo u zajednicu koja je pokazala da joj je važno da drugi broj izađe.

Za platformu Donacije.rs smo znale od ranije, jer su udruženja i inicijative čiji rad „Oblakoder“ prati i podržava, poput Džedajskog pokreta i Rok kampa za devojčice, sredstva za određene aktivnosti uspeli da prikupe upravo preko pomenute platforme. Kao što sam već pomenula, kampanja nam je donela novi broj, ali nam je pomogla i da uvidimo koliku podršku zajednice zapravo imamo, s obzirom na to da su donatori koji su podržali kampanju uglavnom bili pojedinci, a ne velike korporacije.

Moram da pomenem i sam proces pre lansiranja kampanje, koji je tekao zajedno sa Deom Džanković, jer nam je mapiranje zajednice i planiranje budžeta dosta bilo olakšano uz njenu pomoć. Hvala i Bojani Latinović, koja je imala odgovor na svako naše pitanje i bila strpljiva da nam odgovori na svaki poslat mejl.

Koliko je zajednica bila spremna da pruži podršku za štampanje drugog broja vašeg magazina?

Olga: Iako smo svesni koliku zajednicu imamo, što se najbolje ogleda u broju pratilaca na našem Instagram profilu, ipak nas je podrška koja je od njih došla iznenadila. Pored toga što je stvarno dosta ljudi koji nas prati podržalo kampanju određenim novčanim iznosom, bilo je mnogo onih koji su vest o kampanji podelili na svojim profilima na društvenim mrežama i na taj način su pomogli i doprineli vidljivosti kampanje. Još jedna stvar koja nas je iznenadila bio je broj mladih umetnika, književnih stvaralaca i kreativaca koji su bili spremni da nam doniraju svoje radove za koje su, potom, ljudi na silent aukciji licitirali. Bilo ih je čak preko 90!

Kako ste motivisali podržavaoce da se angažuju oko vaše teme?

Olga: Nije bila potrebna neka prevelika motivacija. Oni ljudi koji prate „Oblakoder“, znaju kakav je naš položaj, svesni su koliko je teško biti samoodrživ i jako vrednuju ono što radimo. S druge strane, oni koji su se upoznali sa „Oblakoderom“ tek kroz kampanju preko platforme Donacije.rs, brzo su shvatili čime se bavimo i šta nam je cilj, pa ni njih nije bilo potrebe previše motivisati.

Da li ste, osim crowdfundinga na Donacije.rs, koristili i druge metode prikupljanja sredstava tokom trajanja kampanje? Ako da, koje?

Olga: Svi u našoj redakciji jako volimo da organizujemo događaje, mada Marija i ja prednjačimo u tome. „Oblakoder“ je do sada organizovao umetničku izložbu, zajedno smo pripremali hranu na delikatesnom ponedeljku u KC Gradu, ali nikada do sada nismo organizovali silent aukciju. To nam se učinilo vrlo interesantnim jer posetioci nisu pasivni posmatrači, već aktivno učestvuju u celom procesu do samog kraja, kada se objavljuje ko će od njih rad za koji je licitirao poneti kući. Silent aukcija nam je pala na pamet i odlučile smo se da je organizujemo jer tehnički nije zahtevna, a do sada nismo prisustvovale takvoj vrsti događaja u Beogradu, te nam se učinilo da bi i drugim ljudima to moglo da bude interesantno jer ovakva vrsta događaja nije nešto što se viđa svaki dan. Naravno, tu je bio i Disko Buvljak, kako aukcija ne bi bila previše dramatična (smeh).

Tim „Oblakodera“

Recite nam nešto više o vašoj silent aukciji u Cetinjskoj ulici u Beogradu – da li biste takav vid angažovanja zajednice preporučili organizacijama koje su zainteresovane za fandrejzing?

Olga: Silent aukcija bila je organizovana u Spratu, a tu lokaciju smo izabrale jer je Sprat poznat kao mesto gde se često održavaju društveni događaji različitog tipa, od promocije knjiga do radionica. Bilo nam je bitno da prostor može da primi dosta ljudi i da svi koji dođu odatle ponesu lepo iskustvo. Trudili smo se da za svakoga pronađemo neku zanimljivu aktivnost, pa su posetioci mogli, osim što su licitirali za radove koji su im se dopali, i da ćaskaju, đuskaju uz muziku ili da saznaju šta tarot karte imaju da im poruče.

Snežana: Nama je na silent aukciji, pre svega, bilo zabavno, i bilo nam je jako drago što je događaj bio izuzetno posećen, ali smo se baš obradovale kada smo prebrojale iznos koji su posetioci donirali. Međutim, to ne znači da je ovaj tip događaja pogodan za svaki vid fandrejzinga. Da li je silent aukcija dobar izbor ili ne, zavisi od dosta faktora – podrške zajednice, ličnih afiniteta i realnih uslova za održavanje – cene prostora i slično. U našem slučaju, ovaj događaj bio je i više nego uspešan!

Koje su bile ohrabrujuće, a koje otežavajuće okolnosti tokom kampanje? Šta ste iz toga naučili?

Olga: Otežavajuća okolnost bila nam je jasna i pre nego što smo pokrenuli kampanju, a ona se ogleda u tome da je publika „Oblakodera“ mlada i, baš kao i mi, nedovoljno finansijski stabilna. Dosta njih se još uvek školuje, ide na fakultet ili nema posao, a kako smo pretpostavili da će najveća podrška doći upravo od njih, plašili smo se da ne izostane podrška kompanija, što se, na kraju, i dogodilo. Pa, ipak, kampanja nam je pokazala da mnogo udruženih ljudi zaista može da uradi mnogo, što smo negde i osećale, ali nam je uspešan završetak kampanje dao i potvrdu toga. 

Iz vašeg ugla, koje su prednosti crowdfundinga? 

Snežana: Crowdfunding je nama od posebne važnosti, pogotovo i specifično zbog činjenice da smo medij. Mislim da smo svi svesni medijske slike u Srbiji i toga koliko se mediji prilagođavaju kako bi opstali, a da pritom krše kako etički, tako i Kodeks novinara. Crowdfunding je zbog toga dobar, jer nam dozvoljava da kreiramo sadržaj koji nije pretrpan reklamama, a s druge strane, ne moramo da „polažemo račune” finansijerima, iako smo sa svima njima do sada imale lepo iskustvo.

Da li smatrate da je crowdfunding dobar način povezivanja sa zajednicom?

Olga: Jeste, baš zbog toga što i zajednica oseća da nešto dobija zauzvrat, što je u našem slučaju štampano izdanje i shvataju da to nisu „uzalud bačene pare” (iako svi imamo sklonost da „bacamo pare” na neke nepotrebne stvari). Mislim da, nakon kampanje, zajednica sada ima bolji uvid u proces nastajanja jednog časopisa, jer to nije nešto što se desi tek tako, već zahteva dosta truda, ulaganja, novca i mnogo ljudi. Ne kažem da zajednica nije toga u potpunosti svesna, ali ova kampanja je zbog svoje transparentnosti doprinela tome da ljudi tačno znaju koliki je vremenski period potreban da bi se neke stvari desile, kao i koliko sve to košta.

Osim finansijskog podsticaja, da li je kampanja na Donacije.rs donela još neku vrednost za vaš rad? Ako da, koju?

Olga: Svakako je doprinela da imamo više samopouzdanja, tako da ćemo ubuduće biti otvorenije da eksperimentišemo sa organizovanjem različitih događaja, ali nam je dala vetar u leđa i za neke druge stvari.

Snežana: E, da, i sad mnogo bolje mapiramo zajednicu! (smeh)

Da li ste bili zadovoljni uspehom kampanje?

Olga: I više nego zadovoljne. Kampanja je čak premašena za 2%, a pribojavale smo se da li ćemo uopšte uspeti da sakupimo 80%. Ovaj višak od 2% doneo nam je štampanje većeg tiraža od prvobitno planiranog, tako da je sve ispalo sjajno!

Koji savet imate za organizacije koje tek treba da lansiraju kampanje na platformi Donacije.rs?

Olga: Poručila bih im da pripreme ne shvate olako jer je veliki deo posla na njima. Takođe bih im rekla da ne dozvole sebi da se obeshrabre, jer na početku kampanja napreduje sporije. Ako su u mogućnosti da organizuju neki događaj, to bih im svakako preporučila, jer se iz našeg iskustva događaj pokazao kao bitan faktor za prikupljanje sredstava, bez njega bi taj iznos bio značajno manji.

Snežana: I neka šalju mejlove. Što više mejlova! Prisustvo na društvenim mrežama je takođe važno, iako ćete misliti da ste u jednom trenutku preterali – verujte, niste.

Da li ćete implementirati fandrejzing u svom budućem radu? Možda za finansiranje trećeg broja štampanog izdanja ili neki drugi projekat?

Olga: Ako do toga dođe, sigurno ćemo imati Donacije.rs na umu. Sada nam je još uvek rano da planiramo. Međutim, jedno je sigurno – događaja će biti, čim nam nešto novo lepo i kreativno padne na pamet (a sigurno će pasti, jer svake godine uradimo nešto novo)!

Ukoliko vaša neprofitna organizacija ili nezavisni medij želi da pokrene svoju kampanju na Donacije.rs i dođe do podrške zajednice, saznajte kako platforma funkcioniše, a zatim popunite formular sa detaljima o svom radu i ideji koju želite da sprovedete u delo.