Crowdfunding kampanja na platformi Donacije.rs „Solarna Stara” zadobila je interesovanje lokalne i šire javnosti zbog nekoliko aspekata.

Inicijativa o postavljanju prvih zadružnih solarnih elektrana u Srbiji naišla je na podršku, ali i mnoga pitanja o upotrebi čiste energije. To sugeriše da, osim društvene i ekološke, kampanja pruža i edukativnu vrednost svim građanima koje interesuje sve više aktuelno pitanje o energiji u našoj zemlji.

Ovaj projekat je u Srbiji sám po sebi prvenac – osmišljen od strane energetske zadruge Elektropionir, zagovarao je tezu da energija mora da bude u vlasništvu svih građana, a da je posebno važno da bude čista i dobijena iz obnovljivih izvora koji doprinose zaštiti životne sredine.

Tako je u junu 2022. godine ideja o prvim zadružnim solarnim elektranama u Srbiji došla do očiju i podrške zajednice – Elektropionir je za manje od mesec dana, uz pomoć 229 donatora, došao do sredstava za postavljanje solarnih panela na krovovima Mesne zajednice „Temska” i Doma kulture „Dojkinci” na Staroj planini.  

Njihova uspešna ideja ne samo što je korisna, već je i održiva, pa će tako sav godišnji prihod od proizvodnje i prodaje električne energije iz ovih elektrana, ići lokalnim udruženjima i organizacijama za aktivnosti koje unapređuju život zajednice.

U razgovoru sa Elektropionirima (Anom Džokić, Miljom Vuković, Sašom Petrovićem i Predragom Momčilovićem) saznaj kako je još jedna kampanja na Donacije.rs postigla uspeh, šta je to što jesu (i nisu) očekivali tokom procesa i šta su naučili o crowdfundingu i svojoj zajednici.

Zašto ste odlučili da pokrenete kampanju na Donacije.rs i šta vam je to donelo?

Odlučili smo da kampanju Solarna Stara pokrenemo na platformi Donacije rs. iz dva razloga. Prvi je sam koncept platforme, gde smo prepoznali da se Donacije.rs zasnivaju na društvenoj odgovornosti i da su kampanje koje platforma podržava zaista usmerene na rešavanje problema koji doprinose poboljšavanju opšteg dobra u lokalnim zajednicama.

Drugi razlog je fenomenalna podrška tima koji vodi platformu. Tim Donacije.rs je od samog početka bio tu uz nas, ne samo kao tehnička podrška, već da nas usmeri i pomogne u svim aspektima kako bi naša kampanja bila uspešna.

Koliko je zajednica bila spremna da podrži uspostavljanje mreže decentralizovanih solarnih elektrana?

Uvek kada se radi nešto što je pionirski poduhvat – kao što je slučaj sa ovom kampanjom za prve zadružne solarne elektrane – postoji potreba da se energija uloži u edukaciju i informisanje javnosti: zašto je takav poduhvat koristan, zašto je i po čemu drugačiji od trenutnog, postojećeg sistema, koje su tačno sve dobrobiti… Teško je ali i uzbudljivo, izazovno probijati se u nove društvene i ekonomske prostore. Stvarati nešto novo.

Činjenica da je u ovoj donacijskoj kampanji novac prikupljen za manje od mesec dana i da je suma premašena govori da zaista postoji spremnost građana za drugačija, nova rešenja kada je u pitanju proizvodnja energije.

Na koje načine ste motivisali podržavaoce da se angažuju oko vaše teme?

Duboko verujemo da je kada je potrošnja i proizvodnja energije u pitanju promena neophodna. Dva su motiva naročito istaknuta u ovom projektu i upravo njih smo i komunicirali tokom kampanje.

Kao prvo, to je mogućnost da se nakon svega što se desilo na Staroj planini (vezano za odbranu ljudi i prirode Stare planine od podizanja mreže malih hidroelektrana) proizvodnja struje pretvori iz nečega što je destruktivno po prirodu i zajednicu, u nešto što zajednici daje podršku, a prirodu ne povređuje. Prve zadružne solarne elektrane na Staroj planini će novac, zarađen od prodaje energije iz obnovljvih izvora, predavati selima Temska i Dojkinci. Taj motiv – da svi zajedno prikupimo novac, izgradimo elektrane kako bi onda sunce stvaralo struju i prihod za staroplaninska sela je baš podsticajan, baziran na velikodušnosti i brizi, ljubavi i prema ljudima i prema prirodi.

Drugi motiv je takođe jak, ozbiljan: Srbija najveći deo struje proizvodi iz neobnovljivih izvora uz sve posledice koje to ima po zdravlje ljudi i ekosistem, a uz to proteklih meseci po visokim cenama uvozi velike količine struje. Nuđenje alternative ovakvom, trenutno dominantnom pristupu, kroz zadružnu proizvodnju energije i to iz obnovljivih izvora je nešto što zaista može biti podsticajno, jer je dugoročno održivo i regenerativno za društvo.

Zašto vam je bilo važno da uključite svoju zajednicu u napore ka održivoj energiji?

Za postizanje napretka u određenoj oblasti je potrebno što više uključiti zajednicu da na svaki mogući način podrži određenu inicijativu i napore ljudi koji su aktivno uključeni u nju. Energetska tranzicija, odnosno, prelazak na obnovljive izvore energije već odavno nije samo problematika razvoja energetskog sektora, već se ona nametnula kao pitanje razvoja društva u budućnosti. Pitanje energetske tranzicije se tiče svakog građanina, jer način na koji proizvodimo i trošimo energiju definiše uslove kvaliteta života u mnogim aspektima, od zaštite životne sredine do problematike energetskog siromaštva.

Mi, kao Elektropionir, smo zaista uložili dosta energije da u donacijsku kampanju uključimo zajednicu koju smo okupili kroz naše kurseve, simpatizere, srodne inicijative i saradničke organizacije, prijatelje, rođake – ali zasigurno ne bi smo uspeli bez angažovanja i motivisanosti lokalne zajednice sa Stare Planine, koji su odigrali veoma važnu ulogu tokom trajanja kampanje.

Da li je nivo podrške na koji ste naišli bio očekivan pre lansiranja kampanje?

Nismo znali da li će kampanja naići na muk ili na lavinu podrške ili negde između, sve scenarije smo mogli da zamislimo. Ovaj projekat je zamišljen tako da se rezultati, prepreke, uspesi komuniciraju javnosti u svim fazama: od donacijske kampanje, preko projektovanja i izvođenja, rada na pribavljanju dozvola, zatim i sve ono što je vezano za saradnju sa lokalnom zajednicom…

Ideja je da, ako je moguće, ovaj projekat pomogne tome da se i drugi slični projekti dese u Srbiji, da Solarna Stara bude pokazni primer. U tom smislu mi vidimo uključenost javosti i nivo podrške kao nešto što će rasti, nešto na čemu ćemo raditi kroz sve faze ovog projekta.

Da li ste koristili i druge metode prikupljanja sredstava tokom kampanje? Ako da, koje?

Apsolutno najveći deo sredstava pristigao je iz privatnih donacija građana.

Prethodno je prvu polovinu sredstava Energetska zadruga Elektropionir već bila prikupila iz sopstvenih sredstava i od dva veća udruženja, fondacije. Imaćemo i jednu donaciju u robi.

Koje su bile ohrabrujuće, a koje otežavajuće okolnosti? Šta ste iz toga naučili?

Jedna od otežavajućih okolnosti je bila opšta atmosfera nepoverenja: ljudi prosto ne veruju da iza ove inicijative stoji zadruga, grupa nezavisnih građana zainteresovanih za solarnu energiju i zadrugarstvo, već su mnogi ljudi tokom kampanje komentarisali u stilu „ma, to su neki novi investitori, sigurno lažu, sigurno neće da doniraju novac selima, to je sve neka nova prevara….’’.

Druga otežavajuća okolnost je novina, pionirski karakter projekta – bilo je sasvim opravdana zbunjenosti oko toga šta je to energetska zadruga, zatim i pitanja vezana za proizvodnju energije od sunca, same procedure za prodaju tako proizvedene energije… Puno pitanja tog tipa.

Ohrabrujuće je to što smo kao povratnu informaciju dobili talas pozitivne energije od mnogih ljudi koje je ova donacijska kampanja i projekat Solarna Stara obradovao.

Šta vam je bilo najzanimljivije u celom procesu?

Susret tradicije i budućnosti: staroplaninski vidici – sela sa kućama od nabijene zemlje, čiste reke, lokalna zajednica, miris te nedavne pobede, činjenica da su stanovnici Stare planine uspeli da se za sada odbrane od jedne destrukcije velike, taj ceo tradicionalni svet, čiji je deo i zadružna tradicija, a sa druge strane sunčeva energije, proizvodnja struje iz obnovljivih izvora i rad na daljem poboljšanju tih procesa.

Uzbudljiv je taj susret i uzbudljivo je deliti te sve mogućnosti sa zajednicom, i lokalnom (u Srbiji), ali i šire (dosta donatora je bilo i van teritorije Srbije), jer su ovi koncepti novi i u ostatku sveta. 

Da li možete da navedete tri benefita koje vam je doneo crowdfunding?

Najvažniji benefit je taj da je Elektropionir dobio ogromnu vidljivost u zajednici, odnosno omogućio je da veliki broj ljudi vidi i prepozna ideje i vrednosti koje Elektropionir zastupa u svom radu i delovanju.

Zatim, stekli smo nove i isto tako produbili kontakte sa partnerima, od poslovnih partnera, ljudi sa Stare Planine pa sve do pojedinih institucija i lokalne samouprave.

Takođe, iskustvo rada na kampanji je bilo značajno za razvoj naših organizacijskih kapaciteta, kao i razvoja odnosa među nama samima u Elektropionir timu.

Da li smatrate da je crowdfunding dobar način povezivanja sa zajednicom? Ako da, zašto?

Crowdfunding je odličan pokazatelj koliko zajednica prepoznaje važnost i vrednost ideja za koje se zalažete kao organizacija. Takođe, kroz crowdfunding, kao organizacija, morate da upregnete sve ljudske i organizacione kapacitete kako bi ste se zajednici prikazali na verodostojan način, odnosno, da vaše ideje i vi kao organizacija zaslužujete da vas određeni pojedinac podrži u vašoj inicijativi.

U tom smislu, crowdfunding je odličan teren za povezivanje sa zajednicom pod uslovom da zajednica prepoznaje vaše ideje i vas kao organizaciju, ali i kao ljude koji stoje iza nje.

Osim finansijskog podsticaja, da li je kampanja donela još neku vrednost za vaš rad? Ako da, koju? 

Kampanja je doprinela podizanju vidljivosti celokupne teme korišćenja solarne energije. U prethodnih par nedelja puno ljudi nam se javilo sa željom da postanu članovi i članice zadruge ili da na svoje krovove ugrade solarne panele.

Osim finansijskog podsticaja uspešna kampanja nam je dala ogroman rast entuzijazma jer smo sada sigurni da u ovom poduhvatu nismo sami, već sa nama stoji puno građana i građanki koji žele da dobijaju struju iz čistih izvora energije.

Da li ste zadovoljni ishodom kampanje i čemu najviše pripisujete njen uspeh?

Činjenica da smo sakupili 116% željenog iznosa nam je donela ogromno zadovoljstvo. A još više od skupljenog novca, zadovoljstvo nam je donelo to što se kampanji pridružilo 229 donatora, poznatih i dosta nepoznatih – ljudi do kojih je stigla naša ideja i koji su bili spremni da je podrže.

Posebno nas je obradovala jedna velika donacija, koja je „prelomila” kampanju i potpuno preokrenula energiju u njenoj završnici. Nakon toga više nije bilo teško da prikupimo novac i za nekoliko solarnih panela više!

Kakva su bile reakcije donatora koji su prilikom doniranja dobili poklone?

Naši pokloni su lokalni proizvodi sa Stare planine. Još uvek smo u kontaktu sa donatorima oko distribucije poklona. Shvatili smo da većina donatora nije ni znala da postoje i neki pokloni, tako da uviđamo da nismo dovoljno jasno i uočljivo uspeli da taj deo informacije iskomuniciramo.

Tako da su sad ljudi baš prijatno iznenađeni da ima i tako lepih poklona koje će dobiti, a divno je i što je par donatora navelo da žele da poklone svoje poklone radnicima koji će postavljati panele na krovove u staroplaninskim selima, da se i oni počaste. Solidarnost je kao izdržljiva, otporna biljka – kad se jednom pokrene, njeno seme se brzo širi.

Koji savet imate za organizacije koje tek treba da lansiraju kampanje na Donacije.rs?

Najvažniji savet je da se pre lansiranja kampanje, dobro razmotri i analizira cilj koji vaša kampanja želi da postigne, odnosno, koliko je vaša tema važna kako za lokalnu, tako i za širu zajednicu.

Drugi savet, koji nam je dao tim iz Donacije.rs, a koji se pokazao kao potpuno tačan, jeste, što detaljnije mapiranje zajednice, odnosno potencijalnih donatora za vašu kampanju.

Poslednje, ali jednako važno, je tim. Crowdfunding kampanja zahteva puno rada i energije, kao i dobru podelu i organizaciju posla tokom njenog trajanja. Iskustvo rada je jako intenzivno i prevazilazi standardne načine rade i zahteva veliku dozu kreativnosti i fleksibilnosti u komunikaciji sa zajednicom.

Savet organizacijama koje se upuštaju u lansiranje crowdfunding kampanje: očekujte neočekivano!

Da li planirate da lansirate nove kampanje na Donacije.rs u budućnosti?

U ovom trenutku nemamo planove za nove kampanje preko Donacije.rs jer sada tek predstoji dosta angažmana Elektropionir tima u postavljanju solarnih elektrana na Staroj planini. Ali, svakako ne isključujemo mogućnost lansiranja nove kampanje, u trenutku kada se za to sklope kockice, od ideje do operativnih kapaciteta naše zadruge.

Ukoliko vaša neprofitna organizacija ili nezavisni medij želi da pokrene svoju kampanju na Donacije.rs i dođe do podrške zajednice, saznajte kako platforma funkcioniše, a zatim popunite formular sa detaljima o svom radu i ideji koju želite da sprovedete u delo.